香港优美的海岸线和各具特色的岛屿,便将成为推广旅游的其中一个方向。杨润雄举例指,每年举办的西贡海艺术节,正是利用艺术设计吸引本地居民和旅客登岛游玩,效果非常理想。
根据香港旅游发展局早前公布的数字,去年访港旅客约3400万人次,中国内地为最大的访港旅客市场,而东南亚市场则复苏速度最快。该数字远高于去年初所估计,杨润雄对此很满意,“这个增长在我们看来非常健康。”展望今年,他预计全年约4600万人次访港。
“旅客对我们的要求或是他们的期望,跟以前有些不同。以前他们来购物的比较多,或者看一些出名的景点,但现在他们很多是深度游,走到香港不同的角落,或是自己发掘一些有兴趣的地方,然后在社交平台推广。”这意味着,日后“香港无处不旅游”,特区政府的旅游政策亦要顺势而动,紧贴潮流,及时作出灵活的调整。
影视作品相关的旅游项目只是“香港无处不旅游”其中一个较为典型的例子,其余如“香港最佳行山路线”“香港最佳城市漫游路线”等推荐在社交平台层出不穷,各领潮流。但杨润雄觉得,有时特区政府也应掌握主导权,利用香港不同的特色,加以推广。
海博·体育譬如,近日接受中新社记者专访时他就以香港国际龙舟邀请赛为例,“龙舟本身是一个文化项目、非遗项目,但同时又是一个体育项目。”当选手们奋力划桨,破浪争渡,杨润雄则留意到沿岸来自不同国家的面孔,这些被吸引而来的旅客会给予主办方信心,让他们日后再筹办此类活动能以更多资源扩大规模,形成良性循环。他说,这就是特区政府推动文化体育盛事的逻辑和目标。
就像前些日子,电影《九龙城寨之围城》在内地和香港同时热映,在社交平台引发一波怀旧潮,特区政府便立马回应:正寻找场地重现电影里九龙城寨的旧时建筑。
电影拍摄地总会成为旅客争相“打卡”的热门地,杨润雄同样留意到这一风潮。他告诉记者,特区政府已着手开发与影视作品相关的旅游项目,如在相关地点设二维码,旅客扫描后即可看到曾有哪部戏、哪些明星在这里拍摄。去年“香港流行文化节2023”期间,特区政府还举办“电影叮叮”活动,邀请一众导演、编剧等担任导赏员,带领观众乘坐叮叮车走访中西区电影拍摄场地,分享电影拍摄的幕后故事、创作灵感等。
当香港实现“无处不旅游”,旅客深入大街小巷感受本地人文历史,“每个区域、每一个小店,旅客都有可能过来,所以每个香港人都应该有好客精神。”杨润雄说,这也是早前特区政府启动“好客之道”运动的初衷。
尽管访港旅客数字颇为乐观,但杨润雄知道,推动旅游业复苏道阻且长,且不论眼下不同国家及地区正各出奇招揽客,竞争相当激烈,旅客旅游模式的明显转变,更是摆在眼前最迫切待解决的挑战。
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