体育旅游市场热度攀升的背后，是多元需求的共同推动。随着居民收入水平不断提升，大众健康意识持续增强，参与体育运动的热情高涨。与此同时，大众旅游需求分层、消费细化，旅游消费越来越看重体验感、个性化，“体育+旅游”因此收获了运动爱好者之外的更多消费群体，越来越多游客在旅途中享受运动快感，体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”，体育旅游正在加速释放消费新活力。

就拿近年来持续升温的马拉松赛事来说，越来越多的跑步爱好者奔赴全国各地，参赛不光是挑战自我、挑战极限，还成为他们解锁一座城市的新途径，边跑边欣赏城市风光，完赛后再体验一把人文景观、地道美食，一趟下来收获满满、快乐加倍。

kg体育当地时间8月25日，加拿大多伦多，夜幕下的2024年加拿大国家博览会游艺区热闹非凡。本届加拿大国家博览会从8月16日持续至9月2日。该博览会集纳丰富的表演、集市、游戏、农畜展览、文艺展览和航展等，是北美规模最大、最悠久的年度综合展会之一。有人“跟着赛事去旅行”，有人“为一项运动奔赴一座城”，体育旅游渐成风尚。同程旅行数据显示，今年1月至7月，体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。

体育叠加旅游，给城市发展带来的乘数效应显而易见。办好一场赛，带动一座城，大型体育赛事的影响力自不必多言；办出特色的专业赛事甚至乡村赛事，同样也能打开新天地。曾经名不见经传的贵州省台江县、榕江县因为“村BA”“村超”名声大振。热火朝天的比赛，搭配侗族歌舞、特色美食，让榕江县在去年5月中旬至今年6月底迎来游客1169万人次，实现旅游综合收入超过130亿元。以丰富的赛事活动和随之产生的多样化体育消费场景为媒，推动体育和文旅深度融合，不仅能提升目的地的知名度和影响力，还能带来可观的经济效益。